Questions :
1) Recherchez des exemples des produits que les plateformes offrent sur la face 1 du marché puis sur la face 2 du marché.
2) Montrez que les demandeurs sur la face 1 du marché ne paient pas souvent le produit qu’ils utilisent.
3) De quoi dépend le prix des espaces publicitaires qu’achètent les annonceurs sur la face 2 du marché.
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1) Recherchez des exemples des produits que les plateformes offrent sur la face 1 du marché puis sur la face 2 du marché.
Les plateformes offrent, sur la face 1 du marché, des moteurs de recherche, des réseaux sociaux, des vidéos, des jeux ou de la musique en ligne. Elles offrent, sur la face 2 du marché, des espaces ou des services publicitaires (bannières, ordre de présentation).
2) Montrez que les demandeurs sur la face 1 du marché ne paient pas souvent le produit qu’ils utilisent.
De nombreuses plateformes proposent leurs contenus gratuitement aux usagers en contrepartie d’annonces publicitaires. Elles proposent aussi parfois des services complémentaires payants, comme la réduction ou l’élimination de la publicité.
3) De quoi dépend le prix des espaces publicitaires qu’achètent les annonceurs sur la face 2 du marché ?
Plus le nombre d’utilisateurs est important et plus le temps moyen d’usage de la plateforme est élevé, plus les prix des annonces sur cette plateforme pourront être élevés. On calcule en moyenne que chaque euro dépensé en annonces sur les plateformes engendre 3,4 € de ventes induites supplémentaires.