Les entreprises sont aussi interrogées sur les objectifs assignés prioritairement à l'effort d'innovation, objectifs qui peuvent être multiples. Il est en particulier demandé quels sont les objectifs qui revêtent une importance forte ou très forte. En outre une note est attribuée à chaque objectif pour en apprécier le degré d'importance. Les résultats des deux critères convergent largement. Ils montrent sans ambiguïté que l'objectif premier de l'innovation est tout ce qui touche au produit : améliorer la qualité des produits existants, étendre la gamme des produits, et avec une intensité nettement moindre, remplacer les produits obsolètes, ouvrir de nouveaux marchés géographiques. L'augmentation des marges vient derrière. Un point important concerne la recherche d'une plus grande flexibilité de la production, qui relève au demeurant peut-être plus de l'objectif de part de marché que de l'objectif de marge. La réduction des coûts, y compris des coûts salariaux n'est pas considérée comme une motivation de première importance. Elle arrive loin derrière les autres objectifs, bien après l'objectif d'amélioration des conditions de travail et de la sécurité dans l'entreprise.