L'Europe est l'un des terrains de conquête privilégiés des télévisions internationales, spécialement anglo-saxonnes. Toutes ont le même credo : pour établir un réseau européen, il faut agir pays par pays.

Il y a quatorze ans, en lançant une déclinaison au Royaume-Uni, la chaîne musicale MTV (groupe Viacom) ouvrait une brèche en Europe. Depuis l'explosion du câble et du satellite a permis aux groupes anglo-saxons de conquérir un marché alléchant : à eux seuls, la France, le Royaume-Uni, l'Allemagne, l'Italie et l'Espagne représentent un marché de 115 millions de foyers. Avec plus de 90 millions de foyers en Europe, MTV édite dix services régionaux dans vingt cinq pays. Dans tous les cas, il s'agit moins de cloner MTV que de proposer des chaînes adaptée à chacun des marchés. " Toutes nos chaînes sont étudiées en fonction des goûts et des particularités de chaque pays, explique Simon Guild, directeur des opération de MTV Europe Networks. Chacune à sa propre grille, ses présentateurs, et programme sa propre playlist." En Septembre MTV France a ainsi lancé MTV's French link, une fenêtre quotidienne consacrée à la scène musicale française présentée par une " Vj" (vidéo-jockey) française, Frédérique Bedos. Et un décrochage 100% français pourrait voir le jour avant la fin de l'année. Sans oublier les nombreuses sœurs de MTV – MTV2, MTVbase, VH1, MTVExtra, MTVDance – qui essaiment en Europe. L'expansion passe aussi parfois par le rachat de chaînes existantes. MTV finalise ainsi l'acquisition de TMF (The Music Factory), éditeur de chaînes aux Pays-Bas et en Belgique.

" Il est impossible de ne pas tenir compte des particularités de chacun des marché", confirme Marc d'Halluin, nommé en octobre 1999 à la direction des chaînes du groupe Fox Kids Europe à Londres. " Lorsque je suis arrivé, plusieurs déclinaison de Fox Kids lancées, fin 1996 au Royaume-Uni, avaient été crées, mais il n'existait pas de structures capables de centraliser les savoir-faire et les redistribuer.", se souvient-il. Aujourd'hui cotée à la Bourse d'Amsterdam, Fox Kids édite onze chaînes et touche 25 millions de foyers. D'autres lancements sont à l'étude en Grèce et au Portugal. " Chacune des déclinaison de Fox Kids a sa propre grille, ses équipes nationales et achète de plus en plus de productions locales. Il existe un pot commun dans lequel les chaînes puisent, mais chacune des déclinaison dispose de son budget et de ses objectifs." Et plusieurs accords de distribution sont conclu pour Fox Kids Play, la chaîne interactive. Fox Kids pourrait aussi décliner Fox Family Chanel diffusé aux Etats-Unis.